Copa do Mundo é época de ver como grandes marcas de artigos esportivos tentam se posicionar para faturar mais algum com as torcidas. Em geral, vídeos criativos e de excelente produção.
No Mundial 2026 não é diferente. Vale var o que Nike e Adidas prepararam. Uma goleada de ideias.
Por partes:
Folha de S. Paulo (SP) e O Estado de S. Paulo (SP) aparecem na liderança. Por coincidência, os dois são auditados por uma empresa contratada (PwC) e não pelo IVC (Instituto Verificador de Circulação), o único instituto aceito pelo mercado - que audita todos os demais brasileiros. Critérios diferentes, confiabilidade idem. Ou seja, aqui se compara laranjas com bananas.
A queda de 16,5% de Zero Hora (Porto Alegre, RS) é assustadora. Ou o número de 2024 era inflado, ou o produto piorou muito. Vox Populi, Vox Dei.
Extra (Rio de Janeiro, RJ) e O Popular (Goiânia, GO) estão se equilibrando sobre o nada. Quando os anunciantes descobrirem, não haverá mais saída.
O Globo (Rio de Janeiro, RJ) parece estar fazendo o trabalho mais regular e confiável. Isso é chave para o futuro sustentável. Aliás, o diário carioca foi o único brasileiro vencedor do prêmio mundial da WAN-Ifra, anunciando ontem.
As manchetes de quatro dos principais impressos do país saíram praticamente idênticas: O Globo (Rio de Janeiro, RJ), Zero Hora (Porto Alegre, RS), Folha de S. Paulo (SP) e O Estado de S. Paulo (SP) atribuem o dinheiro entregue pelo criminoso banqueiro Daniel Vorcaro ao senador e candidato à presidência pela extrema-direita Flávio Bolsonaro como "verba para filme". Ou seja, nenhum quis arriscar que, talvez, os US$ 10 milhões (que seriam, na verdade, mais que o dobro) tivessem outro fim. Ficaram na defensiva, como se isso fosse "isenção factual".
Erro de leitura, que o assinante não perdoa.
O Correio Braziliense (Brasília, DF) foi um palmo mais longe e fez uma manchete que, pelo menos, coloca em dúvida a boa ação de Vorcaro. Ufa!
Nenhuma empresa de comunicação tradicional do Brasil assume que a candidatura do filho do ex-presidente Jair Bolsonaro ruiu. Todos têm medo de algum fantasma. E seguem na torcida de que as revelações de ontem tenham sido uma miragem temporária.
O filho 01 do ex-presidente - atualmente em prisão domiciliar - Jair Bolsonaro já emitiu nota reconhecendo a amizade com Vorcaro. Antes ele não falava dessa parceria, sequer admitia conhecer o banqueiro.
A denúncia é forte. Cheia de provas. O Globo (Rio de Janeiro, RJ) demorou três horas para publicar o furo do TIB. Folha de S. Paulo (SP) meia hora menos, quase o mesmo que O Estado de S. Paulo (SP).
Amanhã (quinta-feira) as capas dos impressos vão evidenciar o que pensam cada meio de comunicação. Vai ser difícil esconder as preferências.
A charge de Marilia Marz é infeliz. Ponto. A família da juíza falecida merece desculpas - ainda que a chargista alegue que não há nenhuma relação entre os fatos.
A ombudsman deveria, então, se desculpar em noma da Folha. Não fez isso. https://www1.folha.uol.com.br/colunas/alexandra-moraes-ombudsman/2026/05/charge-funebre-sobre-penduricalhos-gera-questionamentos-a-folha.shtml
A colunista, enfim, poderia ter mais empatia com leitores, em especial com os que conheciam a magistrada. Mas além de não fazer isso, tentou explicar o inexplicável. https://www1.folha.uol.com.br/colunas/marilizpereirajorge/2026/05/chargista-nao-debochou-da-morte-da-juiza.shtml
Erram todos. A arrogância da família Folha não permite desculpas.
Ninguém precisa ler as edições de hoje de Estado de Minas (Belo Horizonte, MG) e O Tempo (Belo Horizonte, MG) para entender o que ocorreu. Não há nenhuma informação ou análise exclusiva, que justifique a leitura do exemplar. Tudo já foi dito nas edições digitais e na TV.
O EM até tentou, teve trabalho, planejamento. O Tempo nem isso.
Quem, por acaso, entrevistou as duas pessoas que desceram do avião na escala em BH? Ninguém.
Ocasião perdida para os impressos mineiros.
Que pena.
Por algum motivo incerto e não sabido, todos os membros do Conselho da empresa tiveram seus vistos de turismo e negócios junto aos Estados Unidos revogados. Todos.
Uma iniciativa inédita - ainda que legítima - do controle de imigração do país de Donald Trump.
Importante ver as cenas dos próximos capítulos.
Mas há um forte cheiro de censura. E quem faz censura, tem algo a esconder.
Era uma pesquisa, dessas que chegam sem pedir licença em uma redação. Era um estudo prevendo que a Internet seria, quase, uma moda. E que desapareceria logo.
O repórter que assina a matéria era o especialista da publicação na época, um expert no assunto.
Pois 25 anos depois essa "barrigada" do DM circula em redes sociais ridicularizando a marca.
Muito cuidado com o que você escreve.
Se no Brasil os números assustam (ninguém vende mais de 50 mil exemplares/dia, apesar de anunciarem outra realidade), nos Estados Unidos a esperança acabou. E as estatísticas explicam a realidade.
O impresso mais vendido do país é The Wall Street Journal (Nova York, NY), com 412.000 em 30 de setembro de 2025. Possivelmente já está abaixo dos 400 mil/dia. 12,9% de queda em 12 meses. The New York Times (Nova York, NY) caiu 8,6% no mesmo período e hoje vende 228.800 por dia. O levantamento do Alliance for Audited Media leva-se em conta também quem assina o PDF via internet também. Há quem tenha caído mais de 20% em um ano, como The Washington Post (Washington, DC).
Enfim, o comportamento da audiência mudou. Quem segue preocupado com o papel são os fabricantes de celulosa. Meios de comunicação sérios entenderem que o importante é não perder a conexão com a audiência. Seja por digital, por imagens ou por sinais de fumaça.
Fonte: Press Gazette
Mostra que em 2021 o faturamento do Google ultrapassou a soma de todo dinheiro arrecadado pelos veículos de comunicação do mundo. No ano passado, a Meta também cruzou esse patamar. E a Amazon deve chegar no ano que vem.
Significa aquilo que todos já sabem - mas preferem não admitir: a verba de publicidade, que sempre sustentou a mídia, está trocando de mãos. A tecnologia abocanhou esse dinheiro, por incrível que pareça com enorme ajuda dos veículos de comunicação. Os veículos cavam, todos os dias, a própria sepultura.
Contra números não há argumentos.
Que pena!
A maior empresa de comunicações da Região Sul parece não ter dúvidas sobre o lado a apoiar nas eleições de outubro.
É uma alternativa para reduzir custos. Impressão, distribuição e produção de conteúdos já não se pagam apenas com a venda do exemplar e a pouca publicidade. É preciso criar soluções que não prejudiquem muito o assinante. Com mais páginas (mas menos do que a soma das antigas edições de sábado mais domingo), o leitor até acha que é um bom negócio.
O Estado de Minas já reduziu formato de suas páginas há três anos. Segue, como quase todos os impressos brasileiros, em busca da sobrevivência.
PS: observação do colega sempre atento Cláudio Thomas
Mas a queda nas vendas, acentuada desde 2015, parece ter uma explicação jornalística, além de econômica: a desconexão com a realidade.
O estado de Minas Gerais passa pela maior tragédia ambiental dos últimos anos. Só em Juiz de Fora foram mais de 60 mortos. E o que aparece na capa do impresso hoje, em ordem de hierarquia?
1. Guerra no Irã
2. Manifestação da extrema-direita em SP (aliás, o governador de MG estava por lá, em vez de se preocupar com a tragédia da Zona da Mata
3. Futebol
Dessa forma vai ser difícil recuperar a circulação.
Sempre The New Yorker.
O poder de uma capa. Para quem acha que o impresso não faz mais sentido.
Entre os principais achados, a origem da receita dos veículos - em que o impresso ainda representa 43,6% do total, entre circulação e anúncios.
A capa de hoje do impresso parece peça de campanha da oposição. A foto do abraço comovido do governador Tarcísio, a chamada para o déficit nas contas do governo e principalmente o gráfico sobre criação de novos empregos.
O que a Folha não disse, no gráfico, é que essa conta não deve ser isolada a cada ano, mas sempre uma soma. Se houve criação de 2,8 milhões em 2021, 2,0 em 2022, 1,5 em 2023 e 1,7 em 2024, o universo de 2025 começa com esses 8 milhões de empregos formais já criados nos quatro anos anteriores. Ou seja, o total de vagas possíveis é bem menor, bem como o número de desempregados. Mas a vontade de criticar o governo é maior.
As eleições prometem novas surpresas.
