Circulação de impressos em queda livre também nos EUA

 
Se alguém ainda acredita na retomada dos impressos, melhor pensar em outra estratégia. A repetição de fórmulas prontas, acreditando na relevância da marca, é um fracasso.

Se no Brasil os números assustam (ninguém vende mais de 50 mil exemplares/dia, apesar de anunciarem outra realidade), nos Estados Unidos a esperança acabou. E as estatísticas explicam a realidade.

O impresso mais vendido do país é The Wall Street Journal (Nova York, NY), com 412.000 em 30 de setembro de 2025. Possivelmente já está abaixo dos 400 mil/dia. 12,9% de queda em 12 meses. The New York Times (Nova York, NY) caiu 8,6% no mesmo período e hoje vende 228.800 por dia. O levantamento do Alliance for Audited Media leva-se em conta também quem assina o PDF via internet também. Há quem tenha caído mais de 20% em um ano, como The Washington Post (Washington, DC).

Enfim, o comportamento da audiência mudou. Quem segue preocupado com o papel são os fabricantes de celulosa. Meios de comunicação sérios entenderem que o importante é não perder a conexão com a audiência. Seja por digital, por imagens ou por sinais de fumaça.

Fonte: Press Gazette

Big Techs faturam, cada uma, mais que toda mídia em conjunto

 

O quadro ao lado saiu na Semafor (Washington, DC).

Mostra que em 2021 o faturamento do Google ultrapassou a soma de todo dinheiro arrecadado pelos veículos de comunicação do mundo. No ano passado, a Meta também cruzou esse patamar. E a Amazon deve chegar no ano que vem.

Significa aquilo que todos já sabem - mas preferem não admitir: a verba de publicidade, que sempre sustentou a mídia, está trocando de mãos. A tecnologia abocanhou esse dinheiro, por incrível que pareça com enorme ajuda dos veículos de comunicação. Os veículos cavam, todos os dias, a própria sepultura.

Contra números não há argumentos.

Que pena!