Uma das formas de recuperar o dinheiro perdido pela queda de publicidade e de circulação paga é o branded content, ou o conteúdo patrocinado.
É preciso ter critérios, não permitir que o conteúdo pago desacredite o jornalismo sério das empresas. Por isso, todo cuidado é pouco.
No caso de A Tarde (Salvador, BA), empresa que vai mal das pernas, o caso do conteúdo patrocinado funcionou bem. A edição na fonte especial, para comemorar o São João - paga pelo governo do Estado - está bem cuidada e não ultrapassa os limites da decência.
Isso é permitido.