Gráficos no lugar de fotos

Quem falou que é preciso ter fotos gigantes na capa?

A arte de se produzir uma boa capa começa com a ideia de saber o que se quer informar. E então é preciso decidir como dizer isso.

O assunto é estatística sobre empregos nos Estados Unidos. Por isso é muito mais relevante explicar tudo em gráficos do que em imagens - a menos que se queira contar a história de um personagem que simbolize o que os números informam.

The New York Times (Nova York, NY) e The Wall Street Journal (Nova York, NY) publicam capas super informativas. E sem fotos em destaque. 

 

Comece a se despedir de Época

Época (SP) nasceu no final dos anos 90 assumindo o modelo editorial da revista Focus, da Alemanha. Notas curtas, muita informação, reportagens de peso. Mas na largada resolveu fazer uma aposta equivocada: um nome diferente, único. Chamou-se Época, que não tinha qualquer tradição ou significado. E era tempo da Veja (SP) com mais de um milhão de exemplares.

Não deu certo. Rapidamente trocou-se editor-chefe, diretor de negócios e aos poucos Época respirou. Através de acordos com terceiros, lançou a maior campanha para promover novas assinaturas que o Brasil já conheceu. O cliente podia escolher uma passagem para qualquer destino do Brasil, que custava mais do que a assinatura. E era brinde. Cresceram os números, mas passado o período contratado não havia renovação.

Época tentou de tudo, mudou fórmula várias vezes, experimentou projetos gráficos. Mas nunca aconteceu. Nunca conseguiu o objetivo da Editora Globo: ser a principal revista brasileira, apesar de alguns "furos".

Há 5 anos a revista perdeu completamente a bússola. Não sabia para onde ir, embora tenha ganho sobrevida ao circular grátis para assinantes de O Globo (Rio de Janeiro, RJ) e de Valor Econômico (SP). Já em 2019 os boatos de que poderia encerrar a edição impressa cresceram. Mudou-se mais uma vez a liderança editorial. E não deu certo de novo.

A revista quase desapareceu. Segundo o IVC, em Dezembro/2020 a circulação impressa era de 38.964 exemplares (10% do que tinha seis anos antes) e digital com 49.835 assinantes (40% do que teve em 2018). Faltou relevância. Faltou inteligência criativa. Faltaram motivos para alguém buscar um exemplar.

A Editora Globo anunciou hoje que no final de maio a revista deixa de existir. Em todas as plataformas. Foram 23 anos de luta, sem nunca se firmar. A partir de agora a marca Época será uma seção na edição de sábado de O Globo. Reportagens, features, algo que possa surpreender.

Que pena.

PS: de minha parte me orgulho de ter publicado em Época. A reportagem O Fim do Museu das Notícias, publicada em dezembro de 2019, deu enorme repercussão.

RIP Paulo Gustavo

Alguns impressos se deram conta do tamanho da morte de um dos mais conhecidos comediantes do Brasil.

Ele era a risada. Morreu de Covid. Os responsáveis têm nome e sobrenome.

Nenhuma super capa, mas Meia Hora (Rio de Janeiro, RJ), Extra (Rio de Janeiro, RJ) e Correio* (Salvador, BA) entenderam a dimensão dessa triste notícia.

 

Capa certa no lugar errado

O Estado de Minas (Belo Horizonte, MG) tem produzido capas de altíssimo nível. Inteligentes e criativas. Como a de hoje - sem dúvidas a melhor do país nesse início de CPI.

Só que o EM é um jornal mineiro, de baixa circulação fora das Minas Gerais. E o segredo de um impresso é ser local ao extremo, falar dos valores da região.

Não está errado falar da CPI. É um assunto que atinge todos os brasileiros - mineiros inclusive. Um tema nacional de impacto é também local. Só que o que se espera de um impresso local é algo "da aldeia", da esquina. Algo que o leitor desconheça.

A ótima capa do EM é apenas interpretação criativa de algo que todos sabem. Ficaria melhor em um jornal de circulação nacional. Ou de Brasília.