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quarta-feira, 1 de fevereiro de 2023

Alerta vermelho!

 
O modelo de negócios adotado pela grande maioria dos meios de comunicação relevantes do Brasil está dando sinais de esgotamento. O reader revenue, receita que vem da audiência, está quase estável, sem crescimento. A estratégia das assinaturas digitais patina, não se transforma em algo sustentável. Os índices são pífios, sinal de que alguma coisa está errada - possivelmente os resquícios das lógicas que funcionaram até 10 anos atrás nos impressos.

O levantamento do Poder360 (Brasília, DF) a partir de dados do IVC é um alerta. Enquanto a circulação dos impressos segue despencando, os números da conversão de assinantes para o meio digital se estabilizou, cresce muito pouco. E aí a conta não fecha.

Todos os veículos pesquisados adotam o paywall metered (poroso) que lamentavelmente não funciona no mercado brasileiro (talvez para um ou dois líderes, talvez). Só que há outras maneiras de rentabilizar. El País (Madri, Espanha) utiliza o paywall freemium, com ótimos resultados. The Guardian (Londres, UK) a estratégia de membership, com mais de um milhão de membros. As duas estratégias são ignoradas no Brasil.

Está faltando uma análise mais severa dos números e das perspectivas. O fracasso das estratégias digitais nos meios brasileiros está muito perto de ser realidade.

segunda-feira, 30 de janeiro de 2023

Informação irrelevante, títulos primários

Só pode ser orientação do "andar de cima".

Os dois impressos do Grupo RBS cometem a mesma derrapada ao considerarem uma partida de futebol ocorrida sábado à tarde (Internacional 4 x 0 São Luiz) com o mesmo peso na capa de segunda-feira de um jogo de domingo à noite (São José 0 x 1 Grêmio). O intervalo de tempo de mais de 24 horas inexiste para Zero Hora (Porto Alegre, RS) e Diário Gaúcho (Porto Alegre, RS).

Pior, os títulos são pobres, acrescentam quase nada, de uma ingenuidade impressionante (Primeira Vitória, Terceira Vitória, Time 100%). Não há nada que justifique essa decisão, que era habitual nos anos 90, quando a Internet ainda era um bebê. Hoje, 30 anos mais tarde, parece uma piada.

Poucos são os impressos no mundo que ainda destacam com tanta força o futebol de domingo nas capas de segunda-feira (exceto, é claro, em uma decisão). Mas jogos disputados sábados na capa de segunda, provavelmente, são exclusividade do Rio Grande do Sul.

sexta-feira, 27 de janeiro de 2023

Homenagens em preto e branco


São 10 anos da tragédia que comoveu o Brasil. 242 mortos trancados dentro da Boate Kiss, em Santa Maria. Jovens. Intoxicados. Queimados. Encurralados.

O Correio do Povo (Porto Alegre, RS) saiu com uma capa histórica, fundo preto, com os 242 nomes das vítimas.

Já o local Diário de Santa Maria (Santa Maria, RS) produziu uma capa falsa branca, para recordar os mortos.

Dia de pensar como impedir que novas tragédias não aconteçam.

 

segunda-feira, 23 de janeiro de 2023

Novo ano, piloto automático antigo

 

O maior jornal do Sul do Brasil deveria entender o ano em que vivemos e tudo o que aconteceu nos últimos 20 anos em relação aos veículos de comunicação. Poderia começar aceitando que a Internet é uma realidade.

Se fizesse isso, o Zero Hora (Porto Alegre, RS) não teria dado como espaço mais destacado de sua capa de hoje (segunda-feira) fotos bem abertas de jogos de futebol que ocorreram....sábado. Não se justifica sob nenhuma hipótese.

Pior, o impresso ainda segue com a absurda norma de "equilibrar" os espaços entre as duas grandes equipes locais, independentemente dos fatos e dos desempenhos.

Isto chama-se piloto automático. Um convite aos raros leitores deixarem de assinar o produto.

Há muito que ZH repete esse mesmo equívoco. E insiste nesse erro básico de quem não entende o mundo de suas audiências. Mudou o ano, permaneceu o piloto automático.

sábado, 21 de janeiro de 2023

Daniel Alves e as reações à prisão


Daniel Alves é um personagem. E está na cadeia. Ídolo na Espanha, onde defendeu o Barcelona por muitos anos, vergonha no México, onde tentou atuar pelo Pumas, não funcionou e ontem foi demitido por justa causa.

Ás (Madri, Espanha) e Sport (Barcelona, Espanha) estão tristes. Esto (Cidade do México, México) e Cancha (Cidade do México, México) decepcionados.

 

quinta-feira, 19 de janeiro de 2023

Não pegou bem a ideia da Folha


A Folha de S. Paulo (SP) saiu hoje com uma montagem (múltipla exposição) sugerindo a ideia de um tiro no coração do presidente. A obra é da competente foto-repórter Gabriela Biló.

Mas se a ideia parece criativa, a repercussão foi péssima. Em momentos de extremos e extremistas, poucos dias depois do maior atentado aos Três Poderes desde a República, não é uma boa sacada sugerir o alvo que aparece na imagem. 

É fake. Mas tem quem acredita. Uma multidão confia na desinformação. As redes de mal-intencionados ajudam a criar o caos.

Bola fora da Folha.

terça-feira, 10 de janeiro de 2023

Terrorismo em Brasilia ainda repercute no mundo


O ataque à democracia no Brasil segue repercutindo no mundo. E já aparecem elogios ao Governo Lula, pela forma como conduziu o processo para sair da crise.

El País (Madri, Espanha), Frankfurter Allgemeine (Frankfurt, Alemanha), Le Monde (Paris, França) e The Washignton Post (Washington, DC) seguem atentos ao Brasil.