Alerta vermelho!

 

O modelo de negócios adotado pela grande maioria dos meios de comunicação relevantes do Brasil está dando sinais de esgotamento. O reader revenue, receita que vem da audiência, está quase estável, sem crescimento. A estratégia das assinaturas digitais patina, não se transforma em algo sustentável. Os índices são pífios, sinal de que alguma coisa está errada - possivelmente os resquícios das lógicas que funcionaram até 10 anos atrás nos impressos.

O levantamento do Poder360 (Brasília, DF) a partir de dados do IVC é um alerta. Enquanto a circulação dos impressos segue despencando, os números da conversão de assinantes para o meio digital se estabilizou, cresce muito pouco. E aí a conta não fecha.

Todos os veículos pesquisados adotam o paywall metered (poroso) que lamentavelmente não funciona no mercado brasileiro (talvez para um ou dois líderes, talvez). Só que há outras maneiras de rentabilizar. El País (Madri, Espanha) utiliza o paywall freemium, com ótimos resultados. The Guardian (Londres, UK) a estratégia de membership, com mais de um milhão de membros. As duas estratégias são ignoradas no Brasil.

Está faltando uma análise mais severa dos números e das perspectivas. O fracasso das estratégias digitais nos meios brasileiros está muito perto de ser realidade.

Informação irrelevante, títulos primários

Só pode ser orientação do "andar de cima".

Os dois impressos do Grupo RBS cometem a mesma derrapada ao considerarem uma partida de futebol ocorrida sábado à tarde (Internacional 4 x 0 São Luiz) com o mesmo peso na capa de segunda-feira de um jogo de domingo à noite (São José 0 x 1 Grêmio). O intervalo de tempo de mais de 24 horas inexiste para Zero Hora (Porto Alegre, RS) e Diário Gaúcho (Porto Alegre, RS).

Pior, os títulos são pobres, acrescentam quase nada, de uma ingenuidade impressionante (Primeira Vitória, Terceira Vitória, Time 100%). Não há nada que justifique essa decisão, que era habitual nos anos 90, quando a Internet ainda era um bebê. Hoje, 30 anos mais tarde, parece uma piada.

Poucos são os impressos no mundo que ainda destacam com tanta força o futebol de domingo nas capas de segunda-feira (exceto, é claro, em uma decisão). Mas jogos disputados sábados na capa de segunda, provavelmente, são exclusividade do Rio Grande do Sul.

Homenagens em preto e branco

São 10 anos da tragédia que comoveu o Brasil. 242 mortos trancados dentro da Boate Kiss, em Santa Maria. Jovens. Intoxicados. Queimados. Encurralados.

O Correio do Povo (Porto Alegre, RS) saiu com uma capa histórica, fundo preto, com os 242 nomes das vítimas.

Já o local Diário de Santa Maria (Santa Maria, RS) produziu uma capa falsa branca, para recordar os mortos.

Dia de pensar como impedir que novas tragédias não aconteçam.

 

Novo ano, piloto automático antigo

 

O maior jornal do Sul do Brasil deveria entender o ano em que vivemos e tudo o que aconteceu nos últimos 20 anos em relação aos veículos de comunicação. Poderia começar aceitando que a Internet é uma realidade.

Se fizesse isso, o Zero Hora (Porto Alegre, RS) não teria dado como espaço mais destacado de sua capa de hoje (segunda-feira) fotos bem abertas de jogos de futebol que ocorreram....sábado. Não se justifica sob nenhuma hipótese.

Pior, o impresso ainda segue com a absurda norma de "equilibrar" os espaços entre as duas grandes equipes locais, independentemente dos fatos e dos desempenhos.

Isto chama-se piloto automático. Um convite aos raros leitores deixarem de assinar o produto.

Há muito que ZH repete esse mesmo equívoco. E insiste nesse erro básico de quem não entende o mundo de suas audiências. Mudou o ano, permaneceu o piloto automático.

Daniel Alves e as reações à prisão

Daniel Alves é um personagem. E está na cadeia. Ídolo na Espanha, onde defendeu o Barcelona por muitos anos, vergonha no México, onde tentou atuar pelo Pumas, não funcionou e ontem foi demitido por justa causa.

Ás (Madri, Espanha) e Sport (Barcelona, Espanha) estão tristes. Esto (Cidade do México, México) e Cancha (Cidade do México, México) decepcionados.

 

Não pegou bem a ideia da Folha

A Folha de S. Paulo (SP) saiu hoje com uma montagem (múltipla exposição) sugerindo a ideia de um tiro no coração do presidente. A obra é da competente foto-repórter Gabriela Biló.

Mas se a ideia parece criativa, a repercussão foi péssima. Em momentos de extremos e extremistas, poucos dias depois do maior atentado aos Três Poderes desde a República, não é uma boa sacada sugerir o alvo que aparece na imagem. 

É fake. Mas tem quem acredita. Uma multidão confia na desinformação. As redes de mal-intencionados ajudam a criar o caos.

Bola fora da Folha.

Terrorismo em Brasilia ainda repercute no mundo

O ataque à democracia no Brasil segue repercutindo no mundo. E já aparecem elogios ao Governo Lula, pela forma como conduziu o processo para sair da crise.

El País (Madri, Espanha), Frankfurter Allgemeine (Frankfurt, Alemanha), Le Monde (Paris, França) e The Washignton Post (Washington, DC) seguem atentos ao Brasil.