A notícia do dia

Entre todos os grandes jornais brasileiros, só o Diário Catarinense (Florianópolis, SC) entendeu o que passa pela cabeça do leitor.

Nada - nada mesmo - foi mais importante (objeto dos sonhos) para o leitor ontem do que o lançamento do iPad 2. O tablet que está revolucionando a comunicação foi lançado no Brasil, atraindo multidões às lojas. O primeiro lote acabou em minutos.

Só o DC percebeu que esse é o tema do dia e rasgou a ótima foto de Charles Guerra.

Na mosca.

Jornalismo antigo sem sentido

Qual a importância para o leitor de Mogi das Cruzes a homenagem recebida na Câmara de Vereadores da vizinha Suzano pelo dono do jornal O Diário (Mogi das Cruzes, SP)?

Nenhuma.

A decisão do jornal publicar como principal destaque de sua capa a foto rasgada do acionista recebendo uma placa é um atentado à inteligência do leitor. O mesmo leitor que confiou no jornal durante a semana, por ter defendido a cidade em uma brilhante campanha cidadã.

O acionista nem imagina, mas decisões antiquadas como essa podem provocar fuga em massa de leitores.

A vaidade falou mais alto. Tremendo equívoco.

De olho no leitor

Mais uma vez o Estado de Minas (Belo Horizonte, MG) consegue ser criativo na capa, juntando dois assuntos aparentemente "nada a ver".

A ousadia com que um jornal quebra paradigmas, cria a partir das informações que capta, e conta uma história na primeira página está diretamente proporcional à qualidade do seu produto.

Muito bom!

De olho na verba oficial

O Comércio da Franca (Franca,SP) é mais realista que o rei. Por um dia virou "Diário Oficial".

O governador nunca ganhou tanto apoio apenas por fazer o seu trabalho: visitar, liberar verba, prometer.

Os leitores tiveram que enfrentar hoje uma capa "chapa-branca".

Será que o jornal está de olho em alguma publicidade oficial?

Pegada certeira

Uma bomba estourou em uma escola de Jundiaí ontem. O vício do jornal preguiçoso é informar o factual.

O Jornal de Jundiaí (Jundiaí, SP) faz uma excelente relação com a tragédia do Rio de Janeiro.

A capa de hoje do JJ está entre as melhores de seus 46 anos.

A devastação que não cabe em uma página

A imagem dramática da destruição pós-tornado está na capa e na contracapa do News-Leader (Springfield, MO).

Tão impressionante que não cabe apenas em uma página.

De novo, The Independent

Parece replay no Mídia Mundo.

Mas é impossível não destacar as fantásticas capas do The Independent (Londres, UK).

Ousadia e inteligência.

Campanha de verdade

Excelente o posicionamento comprometido com a cidade que O Diário (Mogi das Cruzes, SP) está apresentando.

Primeiro foi o editorial de capa, domingo.

Agora outro editorial e uma ilustração genial que o governador Geraldo Alckmin deveria envergonhar-se.

Uma campanha de verdade, engajada nos desejos dos leitores.

O efeito, não a causa

Irmã Dulce foi beatificada ontem. Fé pelos quatro cantos da Bahia.

O Correio* (Salvador, BA) traz uma linda imagem da missa, com a foto da beata ao fundo. Mas falta emoção.

A Tarde (Salvador, BA) apostou nos fieis. A imagem principal da capa é emoção pura.

Acertou A Tarde.

Tabloide precisa de poucas e certeiras apostas

As dimensões de um tabloide (entre 35cm e 42cm de altura) não permitem pirotecnias: é um modelo de poucas e boas apostas. Não é possível tratar um tabloide como se fosse standard. Jornal é, cada vez mais, decisão, investimento em chamadas que mostrem a diferença, que justifiquem a compra do exemplar.

Dois jornais que mudaram de formato nos últimos três anos - de standard para tabloide - entendem a nova realidade de maneira diferente.

O Correio* (Salvador, BA) não hesita em dedicar toda a capa para a beatificação de Irmã Dulce (ainda que a ilustração lembre Ronaldinho Gaúcho abraçado à religiosa).

Mas o Diário de S. Paulo (SP) parece não ter entendido que mudou de formato: são 12 informações na capa! Bem mais que o concorrente standard Jornal da Tarde (SP) e quase como os líderes standard Folha de S. Paulo (SP) e O Estado de S. Paulo (SP).

Se um dos fatores de venda do Diário SP é a venda em bancas, a opção por colocar "São Paulo dentro de Taboão da Serra" é um erro que pode comprometer os resultados.

O editorial de capa

Hoje está em O Diário (Mogi das Cruzes, SP).

É um recurso que deve ser usado para chamar a atenção, já que foge do habitual. Precisa ser um tema de alto impacto, com o qual o leitor se identifique.

É a palavra do dono do jornal. Portanto, tem riscos: riscos de alguém não concordar e deixar de ler o jornal. Mas o contrário também é verdadeiro e cria fidelização.

No caso de hoje é uma bronca contra o governo estadual, em benefício da cidade.

Provavelmente o jornal ganhou pontos. Mas se o editorial na capa ocorrer com frequência vai perder o impacto.