Imprima essa Página Mídia Mundo: Tabloide precisa de poucas e certeiras apostas

domingo, 22 de maio de 2011

Tabloide precisa de poucas e certeiras apostas

As dimensões de um tabloide (entre 35cm e 42cm de altura) não permitem pirotecnias: é um modelo de poucas e boas apostas. Não é possível tratar um tabloide como se fosse standard. Jornal é, cada vez mais, decisão, investimento em chamadas que mostrem a diferença, que justifiquem a compra do exemplar.
Dois jornais que mudaram de formato nos últimos três anos - de standard para tabloide - entendem a nova realidade de maneira diferente.
O Correio* (Salvador, BA) não hesita em dedicar toda a capa para a beatificação de Irmã Dulce (ainda que a ilustração lembre Ronaldinho Gaúcho abraçado à religiosa).
Mas o Diário de S. Paulo (SP) parece não ter entendido que mudou de formato: são 12 informações na capa! Bem mais que o concorrente standard Jornal da Tarde (SP) e quase como os líderes standard Folha de S. Paulo (SP) e O Estado de S. Paulo (SP).
Se um dos fatores de venda do Diário SP é a venda em bancas, a opção por colocar "São Paulo dentro de Taboão da Serra" é um erro que pode comprometer os resultados.


5 comentários:

  1. O detalhe é que esses dois jornais que vc mostrou não são tablóide. São berliner. Tablóide não é "de 35 a 42 cm." O tamanho é um só (eu não sei qual). É quadradinho. Um bom exemplo é o Já, de Campinas.

    ResponderExcluir
  2. Caro,
    Acho que você está equivocado.
    Esses são tabloides, como são tabloides Zero Hora e Diário Catarinense.
    Berliner você encontra na Inglaterra - todos são berliners, também chamados de "falso standard".
    Abraço!

    ResponderExcluir
  3. Se esses jornais são tabloides (de 25 a 42) os de 29 cm são o que? o EXPRESSO do sistema Globo, o MEIA HORA, o JA de Campinas, o NOTICIA AGORA de Vitória, por exemplo.

    ResponderExcluir
  4. Tablete, compacto, chame como quiser. Mas faça jornalismo!

    ResponderExcluir
  5. Eu sei que para fazer um bom jornalismo não precisa ser Standart, mas o tablet que eu conheço é formato ofício (21 x 29) quatro colunas. mas...Se voce está dizendo...

    ResponderExcluir