Você compraria este jornal?

O Der Standard (Viena, Áustria) é um dos jornais de qualidade de Viena.

Os leitores devem ter levado um susto quando chegaram na banca hoje. Logo abaixo do logo, nenhuma manchete, mas um enorme anúncio de uma loja de moda.

Pelo menos deve ter pago os salários da redação.

A arte e o anúncio

A capa pode, sim, ser monotemática em jornais.
Pesquisas mostram que o olhar do leitor vai direto ao tema principal. E que se houver um assunto muito dominante a atenção é ainda maior. Mais: pouquíssima gente lê as demais chamadas em uma capa, as pequenas.
Por isso é um grande acerto do The Grand Rapids Press (Grand Rapids, MI), que aposta todas as fichas na mostra de arte da cidade.
Mas é estranho que o jornal de referência da Áustria - ao lado do Die Presse - entregue o espaço nobre a um anúncio monotemático. Assim fez o Der Standard (Viena, Áustria).
Deve ter faturado alto.

Esses austríacos...

Sabe o que está na capa do Der Standard (Viena, Áustria)?

Está escrito: A melhor história do dia.