Comparando concorrentes - Espanha

Em Madri (Espanha) os jornais El País e El Mundo disputam o mercado.
O primeiro simpatiza com o PSOE, partido do atual primeiro-ministro José Luís Zapatero. O segundo prefere o PP, do ex-premier José Maria Aznar.
Mas na prática, os dois são muito parecidos.
Até no design e na escolha dos temas.
Isso enlouquece qualquer leitor.

Isso é manchete no Pará?

OK, segunda-feira é um dia diferente.
Os fatos do fim de semana muitas vezes dificulta o trabalho da direção em produzir uma boa capa.
Por isso há planejamento, por isso bons jornais tentam criar uma exclusiva para revelar na manchete de segunda-feira, enquanto outros jornais preferem jogar tudo no futebol - mesmo sabendo que os torcedores já viram gols, discutiram as vitórias e as derrotas.
Mas supervalorizar fatos corriqueiros é um artifício perigoso.
A manchete de O Liberal (Belém, PA) não é exclusiva, não provoca leitores e nem tem nenhuma relação direta com o Pará.
Toffoli é paulista.
A notícia não está nas capas de nenhum outro jornal brasileiro.
Aliás, a notícia é velha, da semana passada.
Não vende jornais.
Por que publicar essa manchete?

Um trabalho nota 10

O jornal Público (Lisboa, Portugal) é referência de qualidade editorial na Europa.
Ali existe planejamento e se investe nas boas idéias.
Para falar das disputas entre os dois principais partidos políticos, o fotógrafo esperou o momento da troca de publicidade em outdoors.
Mais que isso, troca de uma propaganda por outra do mesmo candidato.
Teve rara felicidade em conseguir fotos com o mesmo teor.
Nota 10.

Infográfico merece primeira página

A novidade da região de San Jose é a nova faixa rápida nos pedágios.
O que fez o San Jose Mercury News (San Jose, CA)?
Um bom infográfico, bastante explicativo.
Depois foi só o diretor acreditar que essa era a grande matéria para que o info acabasse na capa.
Muitas vezes o maior problema é exatamente esse último passo.

Arte criativa

Grande idéia do The Salt Lake Tribune (Salt Lake City, UT).
O sinal típico de "há vagas" vai sendo manipulado para 2007, 2008 e 2009, para se chegar à grande dúvida: haverá empregos em 2010?
É uma arte simples e criativa.
E o principal: passa a mensagem que deseja.

O que importa é a torcida

O Opelika-Auburn News (Opelika, AL) sabe que em um evento esportivo a disputa é apenas um dos elementos a se considerar.
Na vitória do Auburn sobre o West Virginia por 41 a 30 no futebol americano, a grande atração foi a torcida.
Na chuva.
Um espetáculo que superou o jogo - e segundo o jornal a atuação do Auburn foi a melhor da temporada.
Não importa.
O jornal precisa captar o sentimento do leitor.
Hoje é o show da torcida.

Foto postal não funciona

O Diário da Borborema (Campina Grande, PB) tem um design moderno e organizado.

Mas hoje peca na escolha da foto principal.

Para ilustrar uma matéria sobre o clima de Campina Grande, opta pelo postal.

O postal não funciona.

É preciso pensar, planejar a foto.

Foto não é ornamento, decoração.

Foto é informação.