Edição ruim, mensagem errada

Olhe as três capas abaixo e pense rápido:
O que é que a bela Nayara Dourado e suas frutas, na capa do Estado de Minas (Belo Horizonte, MG), tem a ver com o golpe da quilometragem?
Qual a relação entre os músculos da nadadora Rebeca Gusmão com Lula ou Serra, as manchetes de O Sul (Porto Alegre, RS)?
Ou ainda o que o sorriso da promotora de eventos Alzira Scholze tem a ver com o dinheiro falso do Paraná, revelado pela Folha de Londrina (Londrina, PR)?
A resposta para as três perguntas é nada.
Os personagens das fotos são estranhos nos ninhos das manchetes. Mas a edição equivocada, sem delimitar espaços ou deixar claros os espaços de cada um, acaba por atrapalhar o entendimento.
A única regra dos jornais é ser claro e direto.
EM, O Sul e a FL não foram.

Outro exemplo de serviço explícito

O Erie Times-News (Erie, PA) chega a exagerar na tentativa de ajudar de todas as formas o seu leitor.

A matéria principal indica como enviar presentes às tropas (é o espírito do Dia de Ação de Graças e do Natal, muito forte nos americanos), desde cartas até roupas e guloseimas.

E na coluna da esquerda, a dica: 3 coisas que vão ajudar você a ficar mais esperto hoje.

É cada vez mais claro o papel do jornal em estar próximo ao seu leitor, como um verdadeiro conselheiro.

O ruim e o bom em um mesmo jornal

No The Orange County Register (Santa Ana, CA) se vê de tudo.

Nada mais feio e inútil do que o quadro - com foto - aplicado dentro da foto da roda-gigante. Trata-se de outro tema. Uma confusão de informação típica de um diretor que estava indeciso e não queria correr o risco de deixar nada fora da capa. Erro comum a quem não arrisca, fugindo de suas responsabilidades.

Ao mesmo tempo a coluna da direita da capa tem uma mensagem muito moderna: "5 histórias que você deve ler". Ou seja, o jornal faz a peneira editorial e, dentro das escolhidas, avisa ao leitor que aquela 5 ele não pode deixar de ler.

É o "crème de la crème" do seu jornal.

A mesma informação, mas só um pensa no leitor

O Jornal NH (Novo Hamburgo, RS) e o Pioneiro (Caxias do Sul, RS) têm rigorosamente a mesma informação em suas capas: chove entre os gaúchos e esse aguaceiro tem consequências nas plantações.
Só que o JNH pensou no leitor: preparou um infográfico bastante simples e direto. Mostra a previsão do tempo e o efeito da chuvarada nos alimentos, que já estão subindo de preço.
Enquanto isso o Pioneiro optou pelo tradicional. E assim quase não se percebe a mensagem principal.
Show, don't tell.
É assim em Novo Hamburgo. Não é assim em Caxias do Sul.

A boa história de segunda-feira

Está no San Jose Mercury News (San Jose, CA).

A história de Kristen Fleury, californiana de South Bay, que virou treinadora de softball em Dakota e agora enfrenta um tremendo desafio: três jogadores de sua equipe morreram afogados em um carro que caiu de uma ponte.

Grande história, para começar bem a semana.

Santa Maria copia Novo Hamburgo

O Diário de Santa Maria (Santa Maria, RS) faz em manchete a pergunta que todos os leitores querem saber a resposta: até quando?

A ideia é boa, mas vem com 48 horas de atraso.

No sábado, o Jornal NH (Novo Hamburgo, RS) já tinha feito a mesma pergunta, inclusive com o mapa do tempo, para explicar o fenômeno das chuvas e dos ventos.

A inspiração do DSM chegou tarde demais.

Nota 10 para a capa do Pioneiro

O jornal Pioneiro (Caxias do Sul, RS) andou produzidno algumas capas que qualidade duvidosa nos últimos tempos. Mas hoje se recuperou. Com sobras.

A foto de Ricardo Wolffenbuttel é maravilhosa, não podia ser melhor. O rosto do menino, de claras feições italianas - como a população da cidade - chorando é melhor do que qualquer jogador de futebol do Juventude em desespero.

É gente, torcida, cidadão comum.

Vai na mesma linha do Diário de Pernambuco (Recife, PE) quando o Santa Cruz caiu para a quarta divisão, que por sua vez inspirou-se no Jornal da Tarde (SP) quando o Brasil foi eliminado da Copa de 1982.

Parabéns ao Pioneiro.