A qualidade como marca

Uma propaganda não precisa ser apelativa, mal feita ou que tente "empurrar" produtos a quem assiste.

O novo anúncio do conhaque Hennessy X.O., produzido pela DDB Paris e dirigido pelo oscarizado Damien Chazelle (Whiplash e La La Land, entre outros), é uma aula de como ser interessante e convencer sem apelar. Levou três anos para ficar pronto.

Vale cada segundo dos 7 minutos.

Vídeo revela o lado de dentro de El Tiempo

 O líder colombiano El Tiempo (Bogotá, Colômbia) comemorou 112 em Fevereiro.

E como a mágica da produção de um diário rende sempre boas imagens - ainda mais em uma empresa integrada com TV - o jornal colombiano lançou um interessante vídeo de 112 segundos, revelando o que se passa dentro da empresa em um dia comum.

Vale assistir.

Uma aula de jornalismo de dados e storytelling

Para quem ainda não viu o fantástico A Guerra do Brasil, vídeo de animação produzido por O Globo (Rio de Janeiro, RJ), é sempre hora de conferir.

Trata-se do melhor exemplo brasileiro de como transformar uma informação em algo muito mais além. Pesquisa, busca de dados, checagem, comparação. E a linda animação, na voz inconfundível de Lázaro Ramos.

Sensacional.

Vídeo oportuno - e fácil de fazer

A equipe de O Globo (Rio de Janeiro, RJ) teve uma ideia "fácil e rápida" para um vídeo.

Apenas buscou comentários politicamente incorretos enviados para o Facebook do jornal e montou um vídeo. Na voz e interpretação de funcionárias da empresa.

O resultado é tão fantástico que três horas depois de publicado o vídeo já tinha mais de 500 compartilhamentos.

Palmas à boa ideia.

Como enfrentar o Paywall

OK, colocar uma barreira de pagamento (o paywall) em um site normalmente gratuito não é uma atitude simpática. Mas é necessária. Alguém precisa pagar a conta.

Esse drama tem tirado o sono de executivos de todos os meios de comunicação do mundo.
Qual a medida certa? O que se pode cobrar? Como minimizar a queda de audiência?

Por isso o inovador Winnipeg Free Press (Winnipeg, Canadá), que já havia balançado o mercado ao abrir o Café Winnipeg Free Press, colocou o muro de pagamento no seu site, mas tratou tudo com muito humor.

O vídeo abaixo é apenas uma das formas de comunicar à audiência a chegada do paywall.

Sinergia multimídia

Muita gente tenta, mas poucas empresas de comunicação conseguem fazer com tanto sucesso e bom gosto um casamento entre mídias como fez o Correio Braziliense (Brasília, DF).

O mote é o filme Faroeste Cabolco, que estreia na Capital Federal e conta uma história que se passa por lá, inspirada na música de um ídolo de Brasília, Renato Russo.

A capa do CB é a gigantesca letra da canção, com o rosto de Renato ao fundo. Mas a grande sacada é o vídeo gravado na UNB com os alunos cantando o Faroeste Caboclo.

Tão genial que até se perdoam os pequenos erros técnicos.

Um show de integração multimídia.

A informação completa é o caminho

Sensacional a campanha publicitária do jornal esportivo Olé (Buenos Aires, Argentina).

Sem informação você não tem nada.


PS: Do Facebook de Antonio Gornatti

Uma maneira original de contar histórias

Quem disse que para se contar uma história é preciso escrevê-la ou narrá-la?

A "velha senhora" do jornalismo ensina seu storytelling sem mencionar uma só palavra. São as imagens que mandam no vídeo do The New York Times (Nova York, NY), sublinhadas por uma suave música.

O mundo das comunicações, mais do que nunca, vive de boas ideias. Essa do NYT é matadora. Genial.

Da série As Tantas Utilidades de um Jornal