No es lo mismo, pero es igual

O dia é de festa na Espanha.

A Seleção Feminina de futebol despachou a poderosa Inglaterra e sagrou-se campeã mundial - 13 anos depois da façanha da masculina na África do Sul.

Até aí tudo bem, mas por que todos os impressos espanhois saem iguais hoje?

Não seria possível ser um pouco mais criativo?

 

O impresso da pós-notícia

Muito se discute em fóruns internacionais qual o papel do impresso em tempos da digitalização da sociedade. Pelo tempo de produção, indústria, rotativas, distribuição, não há dúvidas que o impresso perdeu a função de dar notícias e deve se dedicar à pós-notícia.

O "que", o "quando" e o "quem" perderam espaço para o "como" e principalmente para o "por que". Esse é o caminho do impresso.

Correio* (Salvador, BA) acerta em cheio hoje ao cobrar responsabilidades pelo assassinato brutal de Mãe Bernardete. Já A Tarde (Salvador, BA) ainda opta pelo convencional, uma capa como se o digital não existisse.

 

A capa do dia

Ontem o ex-presidente Jair Bolsonaro levou dois golpes fortes: o depoimento do hacker de Araraquara na CPMI dos Atos Antidemocráticos e a entrevista da revista Veja (SP) com o advogado Cezar Bitencourt, que defende o ex-ajudante de ordens de Bolsonaro, Mauro Cid.

A situação do ex-presidente está ficando crítica. Para completar o STF autorizou a quebra do sigilo bancário de Bolsonaro e de sua mulher. Parece que o futuro não será simpático ao ex-presidente.

Mas como resumir tudo isso em uma manchete?

O Povo (Fortaleza, CE) fez muito bem. Simples e de muito bom gosto. O design de O Povo, aliás, se destaca na imprensa brasileira.

O trem do The New York Times

A genialidade do The New York Times (Nova York, NY) é bem maior do quer apenas o produto que já conta 10 milhões de assinantes. Agora ganhou corpo. Ou melhor, vagões.

O líder mundial entre as empresas de comunicação decidiu sublinhar sua campanha "Todos em Um", em que mostra a vantagem de assinar o meio que oferece vários produtos em um só (esportes, gastronomia, jogos, etc). A novidade é um trem, que vai percorrer a curta distância Times Square-Grand Central Station com vagões identificados com cada um dos produtos.

NYT convida os interessados a esse passeio temático, a experiência de viver - e conviver - com as grandes atrações da marca.

Genial.

Simples e direto

Não é preciso ser o gráfico mais elaborado do planeta para estar na capa do The New York Times (Nova York, NY). Pelo contrário.

O critério fundamental é informar com claridade, de maneira direta.

Por isso as conexões de Donald Trump, que domina a primeira página de hoje, é um exemplo de eficiência sem perda de tempo e espaço.

A foto que vale capa

Quando a foto é inusitada e conta tudo, o impresso tem obrigação de valorizá-la. Se plasticamente é perfeita, mais um motivo para merecer lugar de honra na capa.

Assim O Globo (Rio de Janeiro, RJ) rasga na primeira metade da capa de hoje essa pintura do repórter-fotográfico Fabiano Rocha.

Quem já viu a enseada de Botafogo assim?

Linda imagem. Capa merecida.

Procura-se uma causa

Acaba de sair o levantamento semestral que o Poder 360 (Brasília, DF) costuma fazer, a partir de dados do IVC (Instituo Verificador de Circulação).

A notícia mais do que esperada é que a circulação dos impressos segue em queda livre. Dessa vez a média do desempenho negativo, a partir de dados de 14 jornais brasileiros, foi de 8% - o que significa quase 31 mil exemplares menos em circulação por dia. A Tarde (Salvador, BA) e O Povo (Fortaleza, CE) apresentam variações positivas, mas números absolutos quase irrelevantes.

A novidade que deixa os executivos preocupados é a queda nas assinaturas digitais. Entre os 12 veículos verificados, apenas 3 apresentam crescimento - destaque para A Tarde, com 18,8%. Mas a média é negativa em 3,9%, o que significa pouco mais de 40 mil assinantes a menos no primeiro semestre de 2023.

Por que?

Cada meio tem sua explicação. A mais aceitável é que os produtos oferecidos não valem o valor cobrado, na opinião de potenciais assinantes. Sem qualidade, o jornalismo perde valor. E para recuperar a curva positivo só investindo em bom jornalismo.