Jornais sem criatividade não têm futuro

A tragédia do menino de 10 anos que atirou na professora e se suicidou comoveu o Brasil. Foi tema de telejornais e internet durante o dia inteiro.

O que fazer para sair bem no dia seguinte?

O Diário do Grande ABC (Santo André, SP) foi no convencional e apostou em várias fotos. A atenção do leitor se perde em tanta informação perdida.

O Diário de S. Paulo (SP) segue a mesma linha, mas ainda é mais conservador quando conta na manchete exatamente o que aconteceu. Isso é jornalismo anos 60. O fundo amarelo é outro elemento que só serve para desprestigiar a informação.

Já o Bom Dia ABCD (Santo André, SP) optou pelo simples - e saiu-se bem melhor. Não é preciso dizer mais nada sobre a dura realidade dos fatos de São Caetano do Sul. Bastam as 5 linhas do jornal.

A capa matadora

Enquanto muitos jornais optam pela capa piloto-automático no 7 de setembro (uma bandeira do Brasil, por exemplo), o Bom Dia (Rio Preto, SP) vai de preto, com a hashtag #vergonhariopreto, um hit do Twitter na cidade.

É preciso ter muita ousadia para bancar uma capa como essa, monotemática e de alto impacto.

O Bom Dia dá uma prova de que está lado a lado com o leitor.

O número que chama a atenção

Está nas capas do USA Today (McLean, VA) e do Bom Dia (Bauru, SP).

O destaque para um grande algarismo é uma ótima forma de captar a atenção do leitor.

No caso do líder em circulação dos EUA, são 50 datas que mudaram a história do país.

No caso do Bom Dia, que ontem se reapresentou ao público mais completo e mais fácil de ler, são 10 motivos para que se preserve os resquícios de natureza da cidade.

Duas capas para recortar e guardar.

Cara de um, focinho do outro

As capas dos concorrentes Diário da Região (São José do Rio Preto, SP) e Bom Dia (São José do Rio Preto, SP) são tão parecidas, que até alguns personagens da cidade estão nos dois jornais.
Repare o clone de Chaplin - segundo no alto do DR, primeiro no alto do BD.
Impressionante a quantidade de coincidências.

O original e o resto

O Brasil está eliminado de forma inacreditável da Copa América e os jornais brasileiros falam em vergonha, fiasco, decepção. Tudo verdade.
No dia seguinte à cobertura de um fato que mais da metade dos brasileiros seguiu ao vivo pela TV, roendo unhas e xingando a mãe de cada jogador que errava um pênalti, o jornal precisa trazer algo diferente. Ou pelo menos tentar.
A única coisa proibida é dizer, em manchete, quanto foi o jogo.
No Jornal de Jundiaí (Jundiaí, SP) a manchete diz "Seleção erra 4 pênaltis e dá 'adiós' à Copa América". Alguma novidade? Alguém, hoje pela manhã, não sabia?
O Correio de Uberlândia (Uberlândia, MG) vai pelo mesmo caminho: "Sem pontaria, Brasil perde nos pênaltis". De novo, alguém não sabia?
O Estado de S. Paulo (SP) destaca, ainda que não em manchete: "Brasil perde 4 pênaltis e é eliminado". Mais uma vez, alguém não sabia?
Está é a forma piloto-automático de se fazer uma manchete. Não há criatividade por trás, não há pensamento do leitor, não há comprometimento em se trazer algo novo e desconhecido. Se depender das manchetes, esses jornais não valem o que pedem ao leitor por um exemplar.
A ilha de criatividade nas bancas de hoje está com a Rede Bom Dia (Sorocaba, São José do Rio Preto, Bauru e Jundiaí, SP), que brinca com a musa paraguaia Larissa Riquelme e seu anunciado strip-tease em função do resultado do jogo.

PS: hesitei muito antes de colocar esse post no ar. Como sou parte interessada - estou trabalhando para a Rede Bom Dia - meu comentário teria todos os pré-requisitos para ser parcial e nada isento. Entretanto o pecado pareceria maior se eu ignorasse o trabalho do Bom Dia e os leitores ficassem sem conhecer a ótima capa de hoje.

Deu Bom Dia na cabeça

O caso da menina Luana, 21 anos, chocou Rio Preto.

Ela quis doar a medula e morreu no hospital.

Na saudável luta entre os jornais concorrentes para cobrir melhor o fato, o Bom Dia (São José do Rio Preto, SP) ganhou.

O Diário da Região (São José do Rio Preto, SP), líder em asinaturas, dividiu atenções com a perda da parceria da equipe local, o América, da segunda divisão paulista.

O Bom Dia utilizou a imagem bem viva de Luana em uma moldura tradicional como tema único da capa. O impacto foi imediato.

Não é à toa que o Bom Dia desde a semana passada é líder em venda avulsa em Rio Preto, com dois exemplares vendidos para cada um do Diário da Região.

Está no ar a nova campanha

O jornal Bom Dia (São José do Rio Preto, Sorocaba, Bauru e Jundiaí, SP) começa a se reestruturar. Uma nova fase da maior rede de jornais de São Paulo estará nas ruas na próxima semana.

O primeiro anúncio já está no ar em Rio Preto.

A campanha é da agência NúcleoTCM.

Sorte ao Bom Dia.

O jornal que não circulou

Essa é a capa do jornal Bom Dia Taubaté (Taubaté, SP), que ontem não pode ser vendido pelos gazeteiros da cidade.

O prefeito Roberto Peixoto, que está sendo investigado por má administração e desvio de recursos públicos, buscou nos arquivos uma lei de 1991 para retirar os meninos da rua. Essa lei proibe o comércio ambulante na cidade. Os camelôs, porém, seguiram vendendo seus produtos.

Foi mais um ato de arrogância administrativa do prefeito Peixoto. O jornal apenas cumpriu seu papel.

Jornalismo de caráter no Interior paulista

Lamentavelmente, grande parte da imprensa do Interior é comprometida com interesses, nem sempre com a verdade.

Há jornais que pertencem a politicos, a empresários que utilizam o meio para objetivos que muitas vezes não combinam com a prática do bom jornalismo.

Pois a Câmara de Vereadores de Sorocaba acreditou que tinha plenos poderes sobre a mídia. De uma tacada só dobrou o salário dos vereadores e criou mais um cargo de assessor - o sexto - para cada representante do legislativo municipal.

Parecia que ninguém ia notar, mas o Bom Dia (Sorocaba, SP) denunciou a manobra silenciosa em dezembro. E gritou tão alto que o Ministério Público ameaça a cassação de 20 vereadores.

Acuados, os vereadores revogaram a lei do novo salário (de R$ 7,8 mil para R$ 15 mil) no início do ano e ontem, para escapar do impeachment, voltaram atrás na criação do sexto cargo.

O Bom Dia publicou ontem, então, um editorial, relembrando a maracutaia de emergência, que só pretende salvar a boquinha dos vereadores. Pois ontem quatro vereadores subiram à tribuna para acusar o jornal de irregularidades administrativas e estado de quebra financeira, em uma típica tentativa de intimidar o veículo.

Só que a Câmara não esperava que houvesse reação. O Bom Dia saiu hoje com um editorial de capa, onde reafirma seu compromisso "com o leitor e ponto". Diz que não deixará de fiscalizar as instituições, apesar das pressões. E seguirá ao lado dos interesses do cidadão de Sorocaba.

Um golpe certeiro nos vereadores que não merecem representar a cidade.

Curioso é que o concorrente, Cruzeiro do Sul (Sorocaba, SP), calou-se. E só falou da visita do governador à cidade.