Capa inteligente não precisa de manchete

 

Bravo!

Bravo, revista Piauí (SP).

Tem algo em comum entre os nomes que aparecem na capa da edição de agosto/26. Talvez os citados não consigam entender. 

Genial.

PS: do FaceBook do atento Sérgio Cunha

Uma pitada de originalidade

 

Os impressos da Espanha e da Argentina fora previsíveis hoje. Os europeus comemorando o título com a foto dos jogadores com a Copa do Mundo. Já os hermanos com a lenda Messi e um "Gracias".

Mas o pequeno Hoy (La Plata, Argentina) soube ser um pouquinho (não muito) original. Escolheu uma fotos que conta o que poucos viram. Por isso se diferenciou do resto.

A imagem por trás dos jogadores abraçados, com a torcida ao fundo, é a linda mensagem que fica.

Hoje é dia de torcer muito

É hoje!

Os jornais esportivos dos países finalistas torcem muito, sem medo da parcialidade - aliás, é para isso que servem, para torcer.

Marca (Madri, Espanha) e Olé (Buenos Aires, Argentina) vivem o maior dia dos últimos anos.

Amanhã só um vai comemorar.

Bajulando os acionistas II

A Rádio Gaúcha (Porto Alegre, RS) e sua plataforma digital GauchaZH pisaram na bola na semana passada, ao considerarem a participação de seus acionistas como um dos "fatos do dia",  como mostrei nesse post.

Agora a situação piorou um pouco. O entrevistado Nelson Sirotsky fez duas previsões ao vivo - e os colunistas/especialistas aplaudiram, admirados:

1. A Croácia seria a nova surpresa, passando por Portugal e pela Espanha;

2. O Brasil venceria o Hexa "pelo que vi nos bastidores";

Quinta-feira Portugal venceu por 2 a 1 e eliminou a Croácia. Ontem Haaland despachou o Brasil.

Como analista de futebol, Sirotsky é um ótimo Publisher.

Bajulando os acionistas

A plataforma digital do Grupo RBS, GaúchaZH (Porto Alegre, RS), ultrapassou todos os limites do ridículo.

Na homepage desta quinta-feira, a chamada mais importante era o anúncio de que os sócios da empresa estavam ao vivo em um conhecido programa de rádio.

Como assim? Não há nada mais relevante para chamar a atenção da audiência? Se para Gaúcha ZH não há nada mais importante, temos um problema.

Por decisões bairristas e sem noção como essa, muitos gaúchos deixam de seguir essa empresa.

Lamentável.

Síndrome de vira-latas começa nas capas

 
As escolhas editoriais representam muito de uma comunidade.

Hoje a foto do atacante inglês Harry Kane está nas capas de O Estado de S. Paulo (SP), Folha de S. Paulo (SP), O Tempo (Belo Horizonte, MG) e Zero Hora (Porto Alegre, RS), entre outros. Ou seja, para esses impressos não nenhum outro assunto que mereça tanto destaque visual como o inglês que fez dois gols ontem na Copa.

Mas é curioso: no Reino Unido, país de Kane, nem todos consideram esse o tema central do dia. O popular Daily Express (Londres, UK) coloca como segunda foto. Nem na Argentina de Messi a "ameaça" Kane ganha capa, como mostra Clarín (Buenos Aires, Argentina).

Pelo jeito, trata-se de mais um sinal da síndrome de vira-latas que assola o Brasil em vários aspectos. Até na imprensa.

Alegria paraguaia

 

Depois de eliminar a poderosa Alemanha na Copa do Mundo, o Paraguai não mede alegrias.

A capa do La Nación (Assunção, Paraguai) não deixa dúvidas.

Palmas para a criatividade brasileira

Depois de uma participação vergonhosa no Festival de Publicidade de Cannes, no ano passado, o Brasil parece recuperar terreno.

O case Código de Barras, para o Mercado Livre, da Agência B9, de São Paulo, é absolutamente genial.

Assista!

O grande impresso peruano assume posição

Não é novidade que El Comercio (Lima, Peru), impresso de referência do Peru, é conservador e sempre apoiou iniciativas de direita em suas páginas.

A novidade é o "grito" de hoje na capa. Chamar uma pessoa de "antidemocrático" parece um passo a mais. Roberto Sanchez, candidato da esquerda à presidência da república, perdeu o segundo yurno para a candidata da extrema-direita Keiko Fujimori por uma diferença inferior a 50 mil votos. E não quer reconhecer a derrota.

Sanchez argumenta que 300 mil votos vindos do Exterior podem ter sido manipulados. A Justiça Eleitoral garante que os resultados são limpos. De qualquer maneira, o país sai das urnas mais dividido do que nunca.

Por isso El Comercio corre um risco gigantesco, ao ser rude com um candidato que recebeu quase a metade dos votos do país. É como abrir mão da audiência de meio Peru.

PS: sim, Keiko é filha do ex-presidente e ditador corrupto Alberto Fujimori, falecido, que fugiu para o Japão para não ser preso, mas acabou na cadeia peruana.

Não há mais palavras

 

Messi já fez tudo. Recorde sobre recorde.

O desafio de criatividade dos impressos é transformar isso em uma boa capa.

O diário Olé (Buenos Aires, Argentina) admitiu, em discreta manchete entre parênteses: Não há mais palavras.

Genial!

Leia e releia o Digital News Report 2026

Saiu o relatório Digital News Report 2026, documento imprescindível organizado pelo Reuters Institute (Londres, UK) com apoio da Universidade de Oxford. São tantas boas informações que fica difícil listar algumas. Mas vamos lá:

* Só 7% dos brasileiros dizem que se informam por mídia impressa (metade de quem usa chatbots de IA);

* A confiança nas notícias, no Brasil, caiu ao seu mínimo histórico: 36%. Quase metade de 10 anos atrás;

Enfim, leia o relatório aqui ou por PDF nesse link. Se preferir em espanhol também é possível.

Como matar uma marca

 

O Diário de S. Paulo (SP) nasceu a partir do Diário Popular (DP), o velho "Rei das Bancas".

O Globo (Rio de Janeiro, RJ) comprou o impresso paulistano no início do milênio e mudou o nome. Tentou fazer um competidor qualificado da Folha de S. Paulo (SP) e de O Estado de S. Paulo (SP). Não deu certo.

Pouco depois mudou a fórmula. Decidiu fazer do DSP um Extra (Rio de Janeiro, RJ) em terras paulistanas. Também não funcionou.

Em 2010, o falecido empresário J. Hawilla comprou o Diário e montou uma operação conjunta com a Rede Bom Dia, que operava no interior paulista. Foi o primeiro jornal brasileiro a entender que a notícia já estava na Internet - e que era preciso ir além. Deu muito certo no início, mas a resposta comercial não foi a esperada. E a pressa do empresário sepultou a ideia, transformando o DSP em um popular de baixa qualidade. Foi a primeira pá de terra no inovador Diário de S. Paulo.

Depois, foi vendido para alguns empresários de pouca reputação até cair nas mãos de Kleber Moreira, um político que tentou ser deputado estadual por São Paulo, em 2014, e conseguiu pouco mais de 4 mil votos - claro, não foi eleito.

Hoje o jornal é clandestino. Ninguém sabe onde encontrá-lo. Mas em redes sociais o Diário segue tentando fazer barulho com informações pouco confiáveis - e a serviço da extrema-direita. A manchete de hoje, sobre uma pesquisa tão confiável como uma cédula de 3 reais, é mais um triste capítulo do enterro do Diário de S. Paulo.

PS: tive o prazer de coordenar a virada do DSP em 2011, quando foi reconhecido como o impresso mais inovador do Brasil. Pena que não se deu tempo ao tempo

Só faltou acertar a manchete

 

O mais tradicional impresso do Peru está perdido.

Domingo ocorreu o segundo turno das eleições presidenciais. Ontem foi dia de contagem de votos. A disputa está voto a voto - a diferença na hora do fechamento da edição de El Comercio (Lima, Peru) era menor que 0,1%.

Aí o jornal não quis refletir em sua capa essa certeza de um país dividido em lados iguais. E apelou para as abstenções na manchete.

Ora, as eleições já ocorreram. Quem votou, votou. Agora é preciso saber quem ganhou e como vai ser o governo no novo(a) presidente com um país tão dividido.

Errou El Comercio.

As apostas de Nike e de Adidas para a Copa

Copa do Mundo é época de ver como grandes marcas de artigos esportivos tentam se posicionar para faturar mais algum com as torcidas. Em geral, vídeos criativos e de excelente produção.

No Mundial 2026 não é diferente. Vale var o que Nike e Adidas prepararam. Uma goleada de ideias.

 

Lorem Ipsum na capa da Folha

A pressa, muitas vezes, deixa uma consequência indesejada.

A Folha de S. Paulo (SP) circula hoje com duas versões de capa, dependendo da região onde o assinante recebe seu exemplar.

Na primeira (esquerda), o texto de abertura "Flávio fala em..." vem acompanhado por um texto em latim, que não quer dizer absolutamente nada. O que, para os designers, chama-se Lorem Ipsum. É a maneira de marcar o espaço com o texto provisório, esperando que o editor o altere antes de liberar a página.

No segundo (direita), o texto já está corrigido.

Mas os assinantes de alguns bairros e cidades não entenderam nada do latim impresso na capa.

A festa das informações não confiáveis

 

Saiu na semana passada o levantamento do Poder360 (Brasília, DF) sobre assinantes dos principais veículos do Brasil. Mas a salada de informações é mais um problema do que um quadro explicativo confiável.

Por partes:

Folha de S. Paulo (SP) e O Estado de S. Paulo (SP) aparecem na liderança. Por coincidência, os dois são auditados por uma empresa contratada (PwC) e não pelo IVC (Instituto Verificador de Circulação), o único instituto aceito pelo mercado - que audita todos os demais brasileiros. Critérios diferentes, confiabilidade idem. Ou seja, aqui se compara laranjas com bananas.

A queda de 16,5% de Zero Hora (Porto Alegre, RS) é assustadora. Ou o número de 2024 era inflado, ou o produto piorou muito. Vox Populi, Vox Dei.

Extra (Rio de Janeiro, RJ) e O Popular (Goiânia, GO) estão se equilibrando sobre o nada. Quando os anunciantes descobrirem, não haverá mais saída.

O Globo (Rio de Janeiro, RJ) parece estar fazendo o trabalho mais regular e confiável. Isso é chave para o futuro sustentável. Aliás, o diário carioca foi o único brasileiro vencedor do prêmio mundial da WAN-Ifra, anunciando ontem.

A bola fora da grande mídia, que pode custar milhares de assinantes

Conforme Mídia Mundo comentava ontem, as grandes empresas de comunicação do Brasil teriam hoje a oportunidade de mostrar de que lado estão: se pela democracia, ou se ainda flertam com o golpismo. O resultado é triste.

As manchetes de quatro dos principais impressos do país saíram praticamente idênticas: O Globo (Rio de Janeiro, RJ), Zero Hora (Porto Alegre, RS), Folha de S. Paulo (SP) e O Estado de S. Paulo (SP) atribuem o dinheiro entregue pelo criminoso banqueiro Daniel Vorcaro ao senador e candidato à presidência pela extrema-direita Flávio Bolsonaro como "verba para filme". Ou seja, nenhum quis arriscar que, talvez, os US$ 10 milhões (que seriam, na verdade, mais que o dobro) tivessem outro fim. Ficaram na defensiva, como se isso fosse "isenção factual".

Erro de leitura, que o assinante não perdoa.

O Correio Braziliense (Brasília, DF) foi um palmo mais longe e fez uma manchete que, pelo menos, coloca em dúvida a boa ação de Vorcaro. Ufa!

Nenhuma empresa de comunicação tradicional do Brasil assume que a candidatura do filho do ex-presidente Jair Bolsonaro ruiu. Todos têm medo de algum fantasma. E seguem na torcida de que as revelações de ontem tenham sido uma miragem temporária.

Furaço do The Intercept Brasil vai definir a mídia brasileira

The Intercept Brasil (SP) quebrou qualquer planejamento dos principais meios brasileiros. A matéria que revela as relações "pouco republicanas" entre o senador da extrema-direita e candidato à presidência Flávio Bolsonaro e o banqueiro preso Daniel Vorcaro, do Banco Master, pode ter definido a eleição de outubro. Pelo menos vai escancarar a torcida dos principais meios de comunicação do país.

O filho 01 do ex-presidente - atualmente em prisão domiciliar - Jair Bolsonaro já emitiu nota reconhecendo a amizade com Vorcaro. Antes ele não falava dessa parceria, sequer admitia conhecer o banqueiro.

A denúncia é forte. Cheia de provas. O Globo (Rio de Janeiro, RJ) demorou três horas para publicar o furo do TIB. Folha de S. Paulo (SP) meia hora menos, quase o mesmo que O Estado de S. Paulo (SP).

Amanhã (quinta-feira) as capas dos impressos vão evidenciar o que pensam cada meio de comunicação. Vai ser difícil esconder as preferências.

Folha errou. Ombudsman também. Colunista idem

 

Bastava pedir desculpas pelo erro. Mas a Folha de S. Paulo (SP) está tentando defender o indefensável. Não adianta dar murro em ponta de faca - o jornal deveria saber disso com 105 anos de estrada.

A charge de Marilia Marz é infeliz. Ponto. A família da juíza falecida merece desculpas - ainda que a chargista alegue que não há nenhuma relação entre os fatos.

A ombudsman deveria, então, se desculpar em noma da Folha. Não fez isso. https://www1.folha.uol.com.br/colunas/alexandra-moraes-ombudsman/2026/05/charge-funebre-sobre-penduricalhos-gera-questionamentos-a-folha.shtml

A colunista, enfim, poderia ter mais empatia com leitores, em especial com os que conheciam a magistrada. Mas além de não fazer isso, tentou explicar o inexplicável. https://www1.folha.uol.com.br/colunas/marilizpereirajorge/2026/05/chargista-nao-debochou-da-morte-da-juiza.shtml

Erram todos. A arrogância da família Folha não permite desculpas.

Impressos desnecessários em BH

O acidente do monomotor em Belo Horizonte era a ocasião ideal para os impressos mineiros justificarem a existência. Só que não.

Ninguém precisa ler as edições de hoje de Estado de Minas (Belo Horizonte, MG) e O Tempo (Belo Horizonte, MG) para entender o que ocorreu. Não há nenhuma informação ou análise exclusiva, que justifique a leitura do exemplar. Tudo já foi dito nas edições digitais e na TV.

O EM até tentou, teve trabalho, planejamento. O Tempo nem isso.

Quem, por acaso, entrevistou as duas pessoas que desceram do avião na escala em BH? Ninguém.

Ocasião perdida para os impressos mineiros.

Que pena.